2020년 개정판에서는 초연결 시대, 인공지능이라는 4차 산업혁명 시대의 특성을 예술경영에 어떻게 접목해야 하는가를 고민, 제안하고 있다. 예술 마케팅, 관객 조사 및 관객 개발, 예술경영과 e비즈니스 전략 등에 초점을 맞추었다. 기존의 목차 틀은 유지하되 내용은 많은 부분 4차 산업시대에 맞게 개정해 예술경영이라는 말 자체가 생소한 입문자라 하더라도 이해할 수 있도록 노력했으며 전문용어에 대한 설명도 곁들였다. 4년제 대학 최초로 공연기획경영학과를 만든 저자가 현장과 강단의 경험을 바탕으로 쓴 예술경영학 교과서다.

차례

2020년 개정판에 붙여
개정판 머리말 　

part 1 예술경영 개관

01 예술경영의 생성과 필요성
예술경영의 생성
예술과 경영의 접목과 확산 　
예술경영의 필요성 　

02 예술과 경영
예술경영의 다양성 이해 　
내 · 외부적 환경 요소 　
시장의 실패 　
수익 발생의 필요성 　

03 예술경영의 발달 과정
예술경영 발달사 이해
예술경영의 본질과 문화예술기관의 특성 　
예술경영의 발달과 예술경영자
예술경영의 요소 　

04 문화경제의 가치와 예술문화의 경영
문화경제의 가치
문화예술의 가치 확산

part 2 예술경영 조직의 운영

05 예술경영 전략 수립과 콘셉트
예술경영의 목표와 전략 수립
예술경영의 콘셉트 　

06 예술경영 환경 분석과 조직 구성 요소
예술경영의 환경 분석 　
문화예술기관의 조직 　
조직의 구성 요소

07 인적자원의 관리와 운용
인사관리의 목적 　
성과와 직능 　
동기부여와 예술경영 전략 　
커뮤니케이션 방법론

08 기업 마케팅의 변화와 전망
기업 마케팅의 변화와 예술경영 활동 　
기업 정체성과 대응 전략 　
기업문화와 예술경영 　
예술경영 의사결정과 전략경영 　

part 3 예술경영의 마케팅

09 마케팅 일반론의 이해
마케팅의 개념
경영사고 변화와 방법론의 진화
예술경영 마케팅의 트렌드

10 예술시장과 예술 마케팅
예술 마케팅의 개념 　
대중·표적 마케팅과 통합 마케팅 커뮤니케이션 　
표적 마케팅 　
시장 선정과 포지셔닝

11 관객 조사와 관객 개발
관객의 논리 이해 　
문화소비자의 행동이론 고찰 　
문화소비자 커뮤니케이션 전략 　
예술경영의 프로모션 관리 　

12 예술경영 의사결정과 시장조사
예술경영의 의사결정과 마케팅 정보 　
예술경영 시장조사 　
예술시장 수요의 측정과 예측

13 예술경영의 재무관리
예술경영 재무관리 개념 　
예술경영 재무관리 과정 　
예술경영의 비용관리 　

part 4 예술경영과 문화산업

14 문화산업의 형성과 예술경영
문화산업의 형성 　
문화산업과 문화 요소
문화예술의 산업적 변화와 융화

15 예술경영과 문화산업
예술경영과 문화산업 　
예술경영, 산업경영, 문화산업의 속성 비교
문화산업의 원소스멀티유스 　
문화산업의 특성과 전망 　

part 5 예술경영의 e비즈니스 전략

16 인터넷 가상공간의 등장과 의미
인터넷의 등장 　
e비즈니스와 예술혁명 　
예술경영의 e비즈니스 전략 과정 　
e비즈니스 홍보 전략 　
e펀드레이징과 스폰서십
인터넷 기반 정보화 시대의 예술경영적 대안

17 예술경영과 기업 스폰서십
예술경영과 기업 스폰서십 　
기업의 스폰서십 참여 결정 요인과 속성 　

참고문헌