이 책은 이제 막 TV-CM을 배우는 학생들이 TV-CM의 구체적인 모습을 그릴 수 있도록 구성되었다. 실제로 교육 현장에서 학생들에게 TV-CM이 무엇인지 물어보면 제대로 답하지 못하는 경우가 많다. 그래서 저자들은 현직에서 TV-CM을 제작했던 경험을 살려 TV-CM의 실체와 제작 과정의 전반을 명확하게 설명하고, 어떠한 자세로 TV-CM 제작에 임해야 하는가를 알려준다.

 

TV-CM은 왜 할까? 어떻게 만들까? 좋은 TV-CM의 조건은? 광고 현장과 학계를 두루 거친 저자들이 기획부터 사전 준비, 제작, 후반 작업까지 텔레비전 광고의 모든 것을 소개한다. 여기에 실제 사례까지 덧붙여 실용적이고 현장감 있는 정보를 제공한다. TV-CM의 기초 이론과 실무를 알기 쉽게 설명해 광고인이라면 꼭 알아야 할 지식과 노하우를 전수한다.

차례

머리말
감사의 말

1장 TV-CM의 이해
TV-CM과 예술
광고와 예술의 공통점
광고와 예술의 차이점
광고 제작자와 예술가
TV-CM의 역할과 기능
TV-CM의 유용성
TV-CM의 한계
좋은 TV-CM의 조건
TV-CM을 보는 관점
제작의 주의사항

2장 TV-CM 제작의 기초
기획 과정
광고 기획의 출발
광고 목표
목표 소비자
콘셉트의 개발과 적용
크리에이티브 브리프
발상(아이디에이션)
제작 예산
제작 과정
촬영 전 단계
촬영 단계
촬영 후 단계

3장 TV-CM 제작의 사례
사례 연구 1: 동아제약 판피린
사례 연구 2: 스킨푸드 연어 아이브라이트닝

4장 한국 TV-CM의 역사
한국 TV 방송의 발전 과정
민간 상업 TV 방송의 출현
TV 광고의 재등장과 민방 시대의 도래
방송 공영화와 한국방송광고공사의 설립, 그리고 TV 방송의 컬러화
한국 TV-CM 제작 기술에 영향을 미친 특별한 사건
코카콜라의 한국 진출 – 광고계의 대지진
석유 광고 전쟁: 대한석유공사 vs. 호남정유 – 전략적 사고의 토착화
일본 ACC 광고상 수상 작품 시사회 – 새로움에 눈 뜨는 계기
국제 광고제 수상 작품의 탄생 – 광고의 진일보
1988 서울 올림픽 – 컴퓨터 그래픽 광고의 본격화

참고문헌
부록